智能电视和电视盒子背后的恐怖

智能电视这一亩三分地儿，已经成了广告曝光的重量级展位，目前已知的智能电视已经有15个常规广告位在卖，包括：开机、视频前贴、关机、应用启动、智能识别、AI 语音互动、屏保、霸屏、全局弹幕、频道入口、专题、推荐位、活动、商城、游戏场景。

品牌厂家回复

创维、海信、PPTV 等品牌销售人员无一例外地告知：

智能电视都有广告，开机广告不能去除或跳过。

而长虹否认自家电视有开机广告。但是长虹客服说：

开机都有15 秒左右的广告，没法跳过。

康佳客服表示：

开机的时候需要一段时间等待系统启动，为了丰富开机单一枯燥的空白时间，我们设计了开机画面，有新影片上线、电视机升级或其他优惠活动的时候都会在开机时通知您。

创维客服说：

每次开机进入智能系统都有固定的启动时间，这个时间段内避免长时间黑屏等待，会有插入宣传。

只有在索尼专柜，对方说：

索尼开机无广告,我们只卖电视。

为什么会这样

在广告业，到智能电视上卖广告确实是一门蒸蒸日上的好生意，说白了，它是一个全新的流量入口，逻辑很简单，流量带来广告。

这时要引入一个新名词，OTT，Over The Top，指内容或服务建构在网络基础服务之上，“OTT端”通常指智能电视或机顶盒。

AdMaster数据显示

2016年一季度到2018年二季度，OTT端广告曝光增长了近10倍。2018 年上半年OTT端广告份额比上年同期增长了7.3%，移动端只有3.6% 的小幅上升，PC端则下降。

《2019年中国OTT发展预测报告》称

2018 年中国OTT 广告规模倍速增长，伴随非开机资源扩展，今年有望达109 亿元。

180万一天的广告位，市场如此令人眼馋。

那么，广告卖给了谁？谁拿到了钱？

第三方数据公司秒针的数据显示，2018 年热衷OTT 端广告投放的品牌有宝洁、百胜、可口可乐、达能、百事食品（中国）、欧莱雅、人人贷和上海通用等；金融、美妆和服装类广告主对OTT 投放最认可。

利益分成上，开、关机广告、屏保等系统层资源在传统厂商手上，视频贴片、应用开屏等内容及应用层资源在内容提供、应用开发者手上，它们按比例分成广告收入。还有，七大牌照商及广告代理也参与分成。

其实，乐视是国内第一个发现电视开机广告这个“ 金矿”的。

乐视电视开机广告2017 年卖到180 万元／天。那时，贵州茅台在《 新闻联播》前投放的20 秒广告，一年5 亿元，平均一天也不过136.98 万元。 若一年按365 天计，且每天都有投放，那仅开机广告一年就能给乐视电视创造6.57 亿元收入，完美诠释了这个入口的“ 价值”。

2013 年，乐视推出3 款主打性价比的智能电视，宣告进军电视业，提出在开机时加入广告。当时的乐视副总裁梁军说，开机广告只是先期尝试，以后智能电视上“ 每个地方都可以卖”。

很快，乐视成了小米、PPTV、暴风、微鲸以及创维、海信、康佳等传统厂商的学习对象。

它们意识到，不仅是硬件，更重要还有内容，于是，与爱奇艺、优酷等合纵连横。当然，它们也学会了卖广告。

按CPM 付费——即以广告每显示1000 次为单位收费，创维、康佳、长虹、海信的开机广告售价均为360元／CPM，乐视仅300元／CPM，素材是时长15 秒的视频。

当然，广告主可以延长一倍时间，但钱要付双倍。

比广告更赚钱的，是用户数据。

开机广告只是冰山一角，相较4.7 个小时的日均每终端开机时长（ 来自奥维互娱《 2019 年4 月OTT 大屏用户行为月报》），它并非是OTT 广告的主战场，只是厂家挖掘电视硬件广告潜力的开始。

当广告业席卷硬件产品，“ 精准营销”的概念应运而生，大数据的加持，收集多维度的用户数据顺理成章，配合上算法，就能对用户有更深的理解。

针对性的广告“ 有的放矢”，广告商就能在市场更具竞争力，广告主满意了，就可以卖更高价格的广告。只是这个数据“ 精准”的程度，令人惊讶。

海信

海信旗下的青岛聚看云科技有限公司有项发明，叫“ 用户画像生成处理方法、装置及电子设备”，它提到“ 获取用户正在观看的视频内容和观看时长。”（ 对于数据的使用，厂家在购买前并没有隐私政策和用户协议供消费者查看）

乐视网

无论用户是否登录账号，都可以通过IP 地址获得历史评论、浏览历史，以及浏览、搜索记录、购买记录等网络消费数据等。

其中“ 一种基于用户情绪识别的视频评价方法和装置”写道：

例如在客户端可以设置一个视频采集装置，在用户打开视频后自动开启或者提示用户是否开启该视频采集装置，待视频采集装置开启后，通过视频采集装置采集用户的表情动作，并通过表情识别技术识别表情动作对应的情绪，并采用文字化或数字化的形式生成情绪标识，与对应的时间一起生成情绪数据发送至服务器；客户端在发送情绪数据的过程中可以不保存或上传拍摄的用户表情动作图片。

专利称

现有的手动评分是“ 单一的、笼统的”，且“ 依赖用户主动操作”，“ 评价信息收集的广度也有现实的限制性”，然后总结，“ 视频内容提供者有必要主动地获取用户的评价。”

另一项“ 广告数据匹配方法、装置及系统”讲了怎么分辨性别、年龄：

（客户端）按照预设周期获取受众的图像数据。其中，为了能够提高用户体验，客户端在开机之后，可以以一定频率通过摄像头拍摄当前受众的图像，并处理、分析所拍摄的受众图像的图像数据，以便于将受众的图像数据作为广告服务器匹配广告数据的基础。。。本方案中所述客户端可以但不限于智能电视和车载系统，并且在向广告服务器发送受众的图像数据时，可以将IP地址及自身的属性信息一并发送。。。客户端将在接收到广告服务器发送的广告数据之后，可以在适当的时间和适当的位置播放广告数据对应的广告。

也就是说，只要打开智能电视，我看了啥，看了多久，喜欢看啥，家里有几个人看了，是男是女，年龄多大，都可以被监测，成为广告商的数据来源。如果有的智能电视还装了摄像头，那么我看的时候高不高兴，也会被洞察的一清二楚。